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文 | 食悟
谁该为泸州老窖今天的“颓势”负责?
继2022年营收被山西汾酒反超后,2023年,泸州老窖与汾酒的差距进一步拉大,9年前刚上任泸州老窖董事长就喊出“重返行业前三”目标的刘淼,可能今后再也不敢再提这句口号了,因为刘淼执掌泸州老窖九年来,泸州老窖在中国酒业中的地位不仅没有提升或巩固,反而近年来逐步下滑,如果高管团队再不做调整,这家酒企很有可能从第二阵营滑到第三阵营。
根据泸州老窖最新发布的财报,2023年,泸州老窖营收302.33亿元,同比增长20.34%;净利润132.46亿元,同比增长27.79%。看似一份双增长的成绩单,但表面风光背后,却是让人忐忑的格局危机:被行业前四甩得越来越远,身后的古井贡酒(上市白酒企业排名第六)紧追不舍。
2023年,中国白酒上市公司规模排名前六分别是:贵州茅台(1506亿),五粮液(833亿),洋河股份(331亿),山西汾酒(319亿),泸州老窖(302亿),古井贡酒(203亿)。
泸州老窖现任董事长刘淼,1969年出生,今年55岁,四川泸州人,1991年进入泸州老窖工作。曾任泸州老窖股份有限公司采供处处长,售后服务部部长,策划部部长,总经理助理兼销售公司总经理,公司副总经理等职。2015年,刘淼升任泸州老窖股份公司董事长,2022年3月起升任泸州老窖集团董事长,是目前行业内屈指可数的“双料”董事长。
然而,让人尴尬的时候,在刘淼升任泸州老窖集团董事长的这一年,也就是2022年,泸州老窖被山西汾酒超越,“重返行业前三”的梦想短期内破灭。
2021年,泸州老窖营收206.42亿,山西汾酒营收199.71亿元;2022年,泸州老窖营收251.24亿,山西汾酒营收262.14亿。山西汾酒在2022年不仅超越了泸州老窖,而且双方差距还拉到了11个亿。
2023年,泸州老窖营收302.33亿,山西汾酒营收319.28亿。2023年,泸州老窖与山西汾酒的差距已经拉大到了17个亿。
要知道,自刘淼2015年出任泸州老窖股份公司董事长的那一年起,刘淼就梦想着带领老窖重回行业前三,到如今都已经9年过去了,泸州老窖却与行业前三渐行渐远。
泸州老窖董事长刘淼
谁应该为泸州老窖今天的颓势负责?喊出的口号年年都兑现不了,刘淼还能否在泸州老窖“双料”董事长的位子上干到退休?今年55岁的刘淼距离退休还有至少5年时间。
刘淼可以等,泸州老窖还能等吗?如此下去,泸州老窖人还有做大做强的梦想和野心吗?泸州市国资委对刘淼还有耐心吗?总不会不管泸州老窖发展得如何,都送刘淼光荣退休吧?是可忍,不甘平庸的老窖人能忍吗?
值得关注的是,茅台集团原董事长丁雄军执掌茅台以来,两年零8个月的时间主动作为,勇于创新突破,硬是让原本卓越的茅台再上新一个台阶,不仅带领茅台成功完成渠道改革,还在营销创新和年轻化等方面有所建树。
反观泸州老窖,眼睁睁看着别人超越自己,并且差距越来越大。
可谓是:该引咎辞职的人不引咎,不该卸任的却另谋高就。
中国酒业一把手的位置就是一座围城,有的人想使劲爬上来,有的人想尽快离开;有的人想躺平熬到退休,有的人却挑战自我积极作为。
相信从今以后,刘淼彻底不敢再喊“重返前三”的目标了,因为“回到前四”都已经成为奢想;从今以后,当中国酒业出现任何人事调整,刘淼都会情不自禁摸一下自己的宝座,还稳不稳。
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