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2024-04-26 9:38 股市行情 mkjj2
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  来源:长江商报

  “酒类流通第一股”华致酒行(300755.SZ)营收首破百亿,但公司现状却难言乐观。

  近日,华致酒行发布了2023年财报。数据显示,公司2023年实现营收101.21亿元,同比增长16.22%,实现净利润2.35亿元,同比下滑35.78%;扣非后净利润1.79亿元,同比下滑46.86%。这也是公司连续第二年出现增收不增利的情况。

  分季度来看,在酒类消费旺季的2023年第四季度,华致酒行实现营收18.68亿元,同比大增52.11%,但净利润却只有0.04亿元,同比大幅下滑65.96%,净利率仅有0.21%。

  作为A股创业板上市的“酒业零售第一股”,华致酒行的发展一直很具有代表性。但过去两年间,白酒整体消费市场承压,叠加茅台等酒企持续加码直销渠道、提高出厂价,“卖得越多,赚得越少”似已成为华致酒行面临的一个难题。

  长江商报记者注意到,2017年至2021年,华致酒行的毛利率均在20%左右。而在行业下行周期,华致酒行日子开始不好过了。2022年,其毛利率暴跌至14.03%,2023年进一步同比下滑3.28个百分点至10.75%,仅相当于2019年时的一半。

  公司现状也引发投资者的担忧,截至4月25日收盘,华致酒行股价报收16.43元/股,对比2023年高点的35.4元/股,目前公司股价已“腰斩”。

  陷增收不增利,存货占比46.26%

  近日,华致酒行发布2023年财报。数据显示,华致酒行在2023年实现了总营收首次破百亿元,达到了101.21亿元,同比增长16.22%,不过,公司净利润为2.35亿元,同比下降35.78%——尽管营收规模有所扩大,但华致酒行的盈利能力却并未得到相应提升。

  在资产构成方面,2023年,华致酒行存货达33.55亿元,数额比去年同期下滑2.16%,不过存货占总资产的比例从2022年的40.63%,提升至去年的46.26%。

  从产品来看,白酒的销售占据了华致酒行的大部分营收来源,2023年,公司白酒业务同比增长20.02%,达到了93.95亿元,占全部总营收的92.83%;葡萄酒、进口烈性酒分别实现4.87亿元和1.43亿元,分别同比下滑19.86%和4.42%。从毛利率来看,白酒毛利率为9.24%,相较上年同期下降3.73个百分点。

  长江商报记者了解到,一直以来,华润酒行与上游知名酒企建立了长期稳定的合作关系,业务涵盖酒类产品的采购、销售以及品牌推广等多个环节。

  然而,在2023财年,公司净利润的下降早在三季报时就已显现端倪。尽管第三季度单季度营收与净利双增,但前三季度净利仍然同比减少34.69%。

  拉长时间看,近两年来,华致酒行的业绩增速明显放缓。2020年至2022年,华致酒行的营收增速并不稳定,分别为32.2%、50.97%和16.73%。2022年公司实现营收87.1亿元,净利润则近乎腰斩,同比下滑45.77%至3.7亿元。

  对此,有行业人士分析称,受宏观经济影响,消费市场持续修复,但终端市场的竞争却愈发激烈。在这样的背景下,华致酒行面临着库存高企、价格倒挂等挑战,使得分销利润受到严重挑战。

  据悉,华致酒行在2018年上市时,其招股书显示,2016年至2018年上半年,茅台系列、五粮液系列产品合计为华致酒行贡献了超八成的收入。其销售的53度飞天茅台和52度普五产品超半数为从酒企直接采购,其余则通过供应商采购。

  上市之后,华致酒行不再单独公布茅台、五粮液系列酒相关收入占比。但在2021年4月,华致酒行董事长吴向东在业绩说明会上表示,公司“‘茅五’等名酒营收占比仍高达70%”。

  但在去年11月以来,飞天茅台和五粮液出厂价相继提高,而茅台、五粮液市场终端价格并没有明显提升,致使华致酒行利润承压。

  不过,更令华致酒行头疼的是,茅台正向直销转型。茅台2023年财报显示,去年贵州茅台直销收入为672.33亿元,同比增长36.16%,同期批发渠道收入799.86亿元,同比增长7.52%。

  可以看到,贵州茅台直销渠道营业收入正快速追赶批发代理渠道,这表明直销赛道已经成为了茅台的战略重心。

  不仅如此,五粮液、泸州老窖等头部酒企也在布局直销赛道,直销的营收比重均在上升。华致酒行想要抱名酒的大腿恐怕只会越来越难。有分析认为,正是头部酒企转向直销压低了酒类经销商的利润。

  精品酒业务承压,毛利率连降2年

  公开资料显示,华致酒行成立于2005年,对外宣称“是国内领先精品酒水营销和服务商之一”,分别于2006年和2009年拿下五粮液集团年份酒和贵州茅台代理权,并全面开启包括线上线下流通渠道,华致酒行、华致酒库、团购、KA卖场、电商等都是其重点布局的零售终端。

  正因为最早拿下头部酒企的代理权,华致酒行的发展一路开挂。2019年华致酒行在深交所正式上市,成为“酒类流通第一股”。截至目前,华致酒行拥有全国连锁门店2000多家、优质零售终端30000多家。

  不过,长江商报记者注意到,华致酒行如今在赚钱能力上大不如从前。财报显示,2023年华致酒行毛利率同比下滑3.28个百分点至10.75%,净利率更是下滑至2.39%。

  事实上,华致酒行的毛利率近年来总体并不算很高。根据长江商报记者盘点,2018年—2022年,华致酒行毛利率分别为21.36%、21.39%、19.07%、20.96%、14.03%,净利率分别为8.36%、8.59%、7.69%、9.22%和4.29%。

  分地区来看,2023年华致酒行除华北地区毛利率微增以外,华东、华南、华中、电商均出现毛利率的下滑,其中,电商板块和华南地区毛利率最低,仅为6.86%和5%,远低于公司的平均毛利水平。

  对于毛利率的下滑,公司管理层也在2023年业绩说明会上作了解释:白酒市场大部分产品价格承压,公司为顺应市场需求,主动调整产品结构,名酒销售占比同比提高;名酒方面,因市场需求变化,部分名酒毛利有所下降,但符合市场整体趋势。

  卖得越多,赚得越少。这也让华致酒行愈发重视利润更高的精品酒业务,公司始终宣称,努力成为具有国际影响力的精品酒水营销和服务商。

  不过,最新财报显示,在消费疲软的大环境下,华致酒行重视的精品酒业务承压。2023年,华致酒行旗下负责精品酒销售的子公司——华致精品酒水商贸有限公司实现营收15.56亿元,同比下降58.4%,实现净利润1.09亿元,同比下降26.97%。

  据悉,荷花酒是华致酒行主销的核心精品酒之一。荷花酒是华致酒行与河北中烟、茅台镇荷花酒业三方合作,由华致酒行控股的合资子公司——荷花数据科技有限公司负责推广运营。去年,荷花数据科技有限公司实现营收2.47亿元,同比下降41.49%,净利润1977万元,同比下降31.45%。

  此前,华致酒行曾预期,2023年荷花酒做到超过10亿元的体量,增速翻番。如今来看,这一目标未能实现。

  对于2024年度的战略规划,吴向东表示,将紧抓机遇拓展全渠道销售网络,同时,加速数字化转型,积极发展新媒体渠道,实现对用户消费全场景需求下的个性化、精准化、快捷化响应。

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